Чтобы у посетителя было доверие к сайту, было желание заходить на него снова и снова, он должен знать, что сайт живёт и периодически обновляется, что информация на нём не устаревшая. Совсем не обязательно обновлять сайт часто, но важно это делать регулярно. Сайт, на котором в течение недели после создания каждый день появлялось что-то новое, а потом всё заглохло, не вызовет доверия. С сайта, где последняя новость датирована позапрошлым годом, я уйду сразу же. Лучше добавлять понемногу, но регулярно – раз в неделю, две, в месяц. Исключения составляют лишь новостные сайты и блоги, тут желательно обновляться почаще, вплоть до ежедневно. Чтобы посетители знали о том, что сайт живёт, предусмотрите на первой странице колонку с новостями сайта. И лучше с самого начала определиться с периодичностью обновлений, прикиньте, как часто у вас будет появляться новая информация, чтобы не частить с момента создания сайта.
В новостях указывайте, что нового появилось на сайте – анонсируйте новую статью или обзор. Выбирая новости индустрии, не хватайте все подряд, а отбирайте то, что будет наиболее интересно игрокам. Если мой сайт «Best Bonuses» посвящен бонусам, то я стараюсь кратко сказать об основных изменениях в бонусах ведущих казино, представляю свежие бездепозитные бонусы, плюс информирую о некоторых новостях от производителей софта, чьи казино представлены на сайте. Но я не буду писать о финансовых результатах какой-нибудь онлайновой конторы или о выигрыше в реальном казино – не за этим приходят люди на мой сайт.
Кроме обновления собственно сайта, можно использовать почтовую рассылку, которая также позволяет эффективно доносить новости до потенциальных читателей. Не все посетители сайта готовы постоянно проверять сайт на предмет наличия интересных новостей, а вот рассылку, которая придет на их е-мейл, прочитают многие из тех, кто сам подписался. Таким образом, вы будете давать людям полезную информацию и напоминать о существовании своего сайта. Но пожалуй, рассылка - устаревший канал продвижения. Аналогично уходит в прошлое активность в соцсетях. Те же группы ВКонтакте будут блокироваться, при наличии ссылок на игорные сайты (за исключением легальных букмекеров). В Ютюбе также активно шлют жалобы на азартный контент и каналы закрываются. Некогда популярный Твитч усиливает модерацию, и если стримеры ещё находят варианты, то делать просто информационные видео с включением рекламы вряд ли стоит.
На самом деле, в настоящее время наилучшим дополнительным медиа будет Телеграм-канал. Телеграм очень популярен в России, азартный контент там (пока) не модерируется (хотя вот казино-ботов позакрывали). Канал и сайт могут неплохо дополнять друг друга, тем более что ТГ-каналы также могут индексироваться и занимать достойные позиции в поисковиках, как и лонгриды на сайте telegra.ph.
Конечно, обновление сайта и ведение канала требуют сил и времени, но это с лихвой окупится за счёт гораздо более высокой повторной посещаемости. Не надо бросаться в крайности, надо стабильно, с определённым периодом добавлять новости на сайт и в ТГ-канал (в Телегу, конечно, чаще).